Эффективное исследование для телерадиокомпаний

Эффективное исследование для телерадиокомпаний

Полгода назад я рассказал о том, каким должен быть спам по-умнону. Вкратце, рекламу нужно рассылать не просто так, в надежде, что из сотни человек хоть один, да воспользуется предложением, а нужно платить за ознакомление с нею.

С тех пор компания «Arbitron», подцепившая нас на крючок, поняла, что такой спам нам интересен, и сделала предложение прислать нам пейджеры, которые нужно постоянно носить с собой. Все, что они делают — «слушают» какие радио или телеканалы мы слушаем и смотрим целыми днями. Сначала мне эта идея не нравилась, затем, когда я прочитал, что пейджеры не записывают информацию, а просто ловят радиоволны, согласился в нем поучаствовать. К тому же, было интересно проверить, как вообще работает вся эта система.

Из присланного нам оборудования было два небольших пейджера, размером с упаковку жвачки каждый, подзарядки к ним, радиопередатчик, который считывает информацию с пейджеров и передает их радиомодему, и, собственно, сам радиомодем, который раз в сутки передает всю накопившуюся за сутки информацию в «Arbitron». В случае потери оборудования, или если бы оно по любым причинам сломалось, нам бы не пришлось за что-то платить.

Хитрость прибора заключалось в том, что его нельзя было просто бросить под кровать на день, и забыть. Он постоянно должен трястись, иначе выключается. Поэтому первое, о чем я подумал, это пожалел, что у нас нет собаки, на ошейник которой можно было бы прицепить устройства и не беспокоиться о их ношении. Затем я увидел вентилятор в офисе, на который просто цеплял пейджеры каждое утро, и забирал их, когда уходил домой. Исследование, конечно, было не максимально эффективным, но вполне показывало, какие радиостанции, например, я слушал в машине или в офисе.

Понятное дело, что затем компания продает результаты в различные телерадиокомпании. Не сомневаюсь, проблем со сбытом у них не возникает, так как более эффективный способ проводить исследование в этой сфере мне представить сложно.

За наше участие, разумеется, нам платили. За время, которое у нас были эти пейджеры, мы получили чуть больше 700 долларов. Вообще, очень понравилось, как у них построена система с точки зрения мотивации — каждый день, когда ты ставил пейджеры на станцию, на экране показывалось, сколько очков ты сегодня получил. Также показывалась сумма очков за неделю. Чем дольше носишь пейджер — тем больше очков зарабатываешь. Если набрал определенную сумму, то компания платит тебе дополнительный бонус. Также, время от времени они присылали различные напоминания и советы о том, как можно увеличить свои очки. Одним словом, молодцы, все это они проработали до мелочей.

Сейчас я также понимаю, что для исследования нас выбрали не случайно, а именно по тем анкетам, которые мы заполняли в самом начале. Мы вписались в портрет интересного им человека, поэтому они сделали такое предложение.

Месяц назад носить эти пейджеры надоело, поэтому мы вернули их обратно.

12 декабря 2009 года

Метки: Бизнес, Мотивация, Реклама.

← Предыдущая (131 из 1017) Следующая →

Комментарии читателей


Комментарий №1 Rugda
31 мая 2011 года, 04:18

Да, Жопян такое далеко не утащит, а Годзыла "порвёт" как…. :-)

Ответ

12 июня 2011 года, 14:18

:)


Что думаете?

Имя:
Почта: Для уведомления об ответе. На сайте не публикуется.
Комментарий:
Нет спаму! Сколько будет трижды два?
О сайте © 2005—∞ Андрей Герасимов
andrew@gerasimov.org